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李寧品牌,廣告營銷的弊端
日期:2014-02-28 00:37來源:www.it765.cn點擊:

李寧品牌,國家民族之驕傲,能夠連續多年成為國際品牌,最近幾年的發展一直停滯不前。最近,被環保組織指出李寧品牌涉及污染,列入黑名單,品牌形象受損。

眾所周知,企業品牌營銷,一靠質量,二靠營銷,李寧在過去幾年一直都是國人的驕傲,國際的品牌,靠的就是實大的質量和李寧本人的明星效應。李寧早年被譽為“體操王子”,中國體操最具代表性的人物,曾為2008年奧與會的點燃火炬盆的第一人,可以看出其在國內的位置。他不僅為中國體操做出甚大的貢獻,同時是中國體育品牌第一人。不管作為運動員,還是企業家。可謂是前無古人,后無來者。在前幾年,李寧品牌為中國人本土品牌的驕傲。

而現在,李寧品牌連年持續投資廣告,廣告費用連年遞增,加大品牌宣傳,但近年來業績呈現下滑趨勢,高成本致使利潤始終不高成為李寧一塊‘心病’,而成本帶來壓力轉嫁,供應商這個環節從而也壓低了成本,這樣一來,對于環保的措施自然無及可談,從而被國際環保列入污染黑名單,相信李寧品牌得不償失。

李寧廣告營銷的弊端就在于忘本求末,品牌的營銷第一是靠的質量,其次才是營銷,一味的追求營銷,而忽略對質量的監督。從此次事件中,我們可以看出,品牌營銷的核心還在產品的質量和技術。

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